JJ鱼的世界

近几年，我们总是把IP挂在嘴边，所谓IP就是知识产权的英文缩写。如今热门IP都是以小说或动漫等文学创作为基底，像《三生三世十里桃花》、《香蜜沉沉烬如霜》等，在购买版权后，对其进行改编，完成影视剧、游戏、周边等作品的出品。相对于这些娱乐产业IP营销模式，一些企业或个体选择自主创造IP，形成独树一帜的文化产业链。

《JJ鱼的好朋友》是利力和合伙人共同创作的原创卡通绘本，是以JJ鱼的成长为主线，绘画了它在成长过程中遇到各色各样的朋友和发生有趣的事。目前绘本已出了3册，每一册都是开放式的故事结尾。利力想通过绘本，来激活孩子的想象力，丰富孩子的情感体验，让他们在绘本里跟着JJ鱼一起体验生活、体会成长。

JJ鱼的性格，有好的、善良的一面，也有坏的、叛逆的一面。孩子也是有很多种的，调皮捣蛋的、乖乖的，在这里他们都会看到自己的影子。比如有些时候生气发脾气不自知，或者自己认识不到，但你给他画出来以后，他会想，原先我也做过这样的事。它就会自省，可以刺激到孩子，对他来说也是个教育。

在JJ鱼诞生之初，利力只是想以JJ鱼有趣的形象出一个绘本，作为亲子读物来陪伴孩子的成长，并没有想过要把它做成文创IP。这一切都是源于一个有趣的开始。

JJ鱼这个项目的设计师也就是项目发起人，他非常爱养鱼，有一天他拿鱼做了一些纹饰图案，我做过书籍的编辑，本身自己也爱写点东西，看到他的图案以后，我就说有这个图案了，给他编个故事吧。我就给编了个故事，故事编完后，就和图案形成了绘本，给我们的客户、老板他们的孩子，做一个枕边读物。后来就越送越多，客户又传客户，觉得挺好，就管我们要，我们就发现这是不错的一个商机。

利力和合伙人顺应目前我国鼓励动漫IP产业发展的大潮流，以《JJ鱼的好朋友》绘本为基础，提取绘本里多个卡通形象，打造出具有鲜明特色的“JJ鱼文化部落”文创IP。

我们一直认为IP是一个过程，一点点累积丰富的过程，像迪斯尼、像超人、像漫威这种大IP。超人二战时期就有，他们做了这么多年，才有现在的成绩。后来我们仔细琢磨了一下，我们找到一个核心和主线就是亲子，家庭类的。所以我们偏重于往这个方向发展，集中的涉及到亲子的服饰、民宿。

利力和合伙人以JJ鱼IP形象为主题，在香河建了一个亲子类民宿，名叫“余舍”。余舍院外有一片葱葱郁郁的小树林，院内有玻璃阳光房、蔬菜种植地，一草一木都充满了自然的气息。同时用JJ鱼的形象打造了童趣十足的移动图书馆、夏日水上乐园等等，在这里家长和孩子都能享受一份轻松又愉快的时光。

我们的民宿一听就跟鱼有关，叫余舍，余舍有两个意思，第一余是我的意思，我的家，第二种就是鱼，JJ鱼就是鱼，这是JJ鱼的家，所以一语双关。我们把屋里面布置很多卡通IP，把IP的壁纸做墙纸，还做了一个大的公交车，把公交车进行彩绘，涂成我们绘本里的样子，实际上是一个移动的图书馆，活动基本都放在那儿了。

利力和合伙人并不满足于只做亲子，他们下一步计划将结合JJ鱼这个IP，往自闭症儿童教育方面发展。这个特别的计划并不是头脑发热偶然间想出来的，而是出自于一个自闭症孩子父亲的渴望。

我们设计师就是一个自闭症孤独症孩子的家长，他讲了很多自闭症孩子、家庭生活、教育各方面的情况。中国大概在册的统计是1000万这种孩子，还有很多没在册的。亲子的范围很广，普通家庭的孩子需要家长关爱，特别孩子更需要爱，更需要关怀。我们觉得这是更大的需求市场，可以往这个方向走。

目前，利力和合伙人正在与北京市残联自闭症儿童康复指导中心展开合作，结合JJ鱼IP形象，拟编写出一套在自闭症教材方面寓教于乐、行之有效的游戏教材读本。同时采用当下最火的网络传播方式，做自闭症相关的线上直播间，将这些理论知识传播出去，造福那些有自闭症孩子的家庭。

我们将来会打造一个直播室，做一些跟自闭症相关的线上直播平台，我们项目IP和特教方面、融合教育这块的理念放到这个平台上播出去，进行推广，用最有效、最先进的手段配合我们的理念把这个项目做好。除了直播间，我们在民宿开相关的夏令营，把正常孩子和特殊孩子放在一起，让孩子融入社会，让社会更多人去接受他们。

一个文创IP从最初内容的创作到IP品牌的运营，再到形成文化产业链，最后到IP价值的实现，这个过程比较漫长，对创始团队的跨界能力要求也很高，这条创业路可以说是充满挑战。但对于利力来说，实现内心的精神追求和价值需求，是推动他继续走下去的动力。

“JJ鱼文化部落”并不是利力的第一个创业项目，在他读大学期间，就与同学共同开发了一个校园旧货交易网站，同时还在校园内经营数码专卖店，提供上门送货服务。大学时期的这些创业经历，让利力拥有了宝贵的精神财富，也为他现在的创业埋下一颗种子。

大学生创业很难成功，没有经验也没有太多资源，资金也不是特别充裕，要想成功很难，但是创业这个事就像一个种子种在心里，早晚有一天遇到合适的温度，遇到合适的阳光雨露，他还会发芽，所以我首次创业以后，去工作又换了很多职业，最后还是想出来再次创业。

正是因为利力拥有这些创业经历以及在社会上积累的工作经验和资源，让“JJ鱼文化部落”文创IP创业项目进展非常迅速，特别是接下来将融合自闭症儿童教育，利力平时会阅读相关的书籍，和创业伙伴一起积极的联系专业的机构和专家寻求合作。

我们这边有一大批优秀的老师，跟残联的老师、自闭症康复师都有合作，在这个市场是特别稀缺的。我们第一步先从儿童做起，一点点培养。我们想的是伴随他们一生，从他们查出这个问题开始，我们做指导，一直这么走下去。

今年7月，利力带着他的创业项目——“JJ鱼文化部落”走进了2018北京文化创意大赛房山分赛场，一路过关斩将，从房山分赛场闯进“北京文创三十强”，最终冲入全国总决赛，获得2018年度创意潜力奖。这个奖项不仅肯定了“JJ鱼文化部落”文创IP项目的文化属性和商业价值，也给利力增添了不少创业信心，更加激发了他的创业斗志。

我们希望它能够对普通孩子是一个很好的陪伴，对特殊孩子和特殊孩子家长来说，能够通过某些渠道知道有这么一个公司、有这么一个品牌、有这么一个IP，他们产出的产品能够抚慰他们受伤的心灵，给他们一个依靠，陪伴他们一路走下去，这也是我们对未来的一个憧憬，让JJ鱼的形象越来越有趣，让我们做的事越来越有意义。

利力怀抱着对“JJ鱼文化部落”未来的憧憬，坚持把有趣的事变的有意义，把有意义的事变的有趣。在创业这条道路上，无愧于自己想创业、想干成事的初心，继续奋力前行。

创业是一件有趣的事，它见证一个事物的成长，也见证一个人的成长，本就是令人开心和满足的。怀抱这样的初衷和意念，遵从自己的内心，商圈虽以成败论王寇，但对于创业者自身来说，得与失全部在于自己的内心。一千个创业者心中有一千个创业路径，当然也有一千个成功的定义。

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