CEO带货，助推电商直播新方向

有人用“不会带货的CEO不是好CEO”，来形容当下大佬直播带货的火热程度，董明珠、梁建章、李彦宏、罗永浩等大佬纷纷入场。

8月15日晚，网易严选抖音直播间开启，在爆红综艺《乘风破浪的姐姐》出演的吴昕和金莎作为丁磊的直播搭档，网易严选、网易游戏、网易有道、网易云音乐等网易系全家桶诸多好物也将再次搬上直播间。比起在快手的首秀，丁磊这回俨然更加熟练，5分钟讲解一个品，节奏十分紧凑。 

8月16日晚，雷军通过抖音平台“小米直播间”迎来自己的直播带货首秀。根据小米官微，直播两小时后GMV已经破亿，整场销售金额2.1亿元，打破抖音直播带货记录。雷军称，本次直播是自己首次直播带货，自己很紧张，为了避免出现“翻车”，自己带了一摞小抄。  大佬的真实目的都不是“卖货”

两位大佬的直播能吸引几千万人观看，除了公司名气、折扣力度的加持，最主要还是依靠他们自己的“网红”影响力。 雷军作为公司创始人，他的微博粉丝（2303万）比小米公司官微（1384万）还要高出一千万。雷军入驻B站仅13天，就收获100万粉丝。这回“网红”雷军的直播带货初体验，充分发挥他个人的影响力，为品牌进行宣传。直播中，他也不断强调，直播是为了给米粉送福利，而非卖货。 

丁磊的直播对于网易有着更深远的战略意义。网易近日发布的2020年第二季度财报显示，第二季度净收入181.9亿元人民币，同比增长25.9%。尽管营收超出市场预期，但财报显示，游戏收入占总营收比76%，唯一的电商业务网易严选，依然没能带来惊喜。丁磊继两个月前的快手直播带货之后，再次带着网易严选的货品登上抖音直播舞台，希望借助两大短视频平台的流量，乘一把直播带货的东风。  

经过2018年的酝酿，2019年的火爆，到2020年的爆发，直播电商赛道上已经聚集了淘宝直播、抖音、快手、微信小程序等一众玩家，同时大大小小的品牌方、零售商、网红明星等纷纷扎根其中，直播带货被验证不再是伪命题。
 

根据数据显示，2019年电商直播市场规模达到4338亿元，2020年这一数字会继续增长。相对来说今年算是比较特殊的一年，不少行业受到影响复工时间有所延后，因此网上购物的热潮也愈发强烈，间接推动了直播电商的发展壮大。

然而这只是直播带货的A面，野蛮增长的背后往往是滋生的乱象，数据注水、质量隐忧、虚假宣传等构成了直播带货的B面。直到监管部门的进场，直播带货的泡沫被戳破，市场的认知逐渐回归理性，开始思考直播带货如何成为长久的生意。 提到电商企业，大家会关注这个平台是否合法或是否靠谱，那除了对这个电商品牌的认知以外，还会关注其是否合法合规为用户提供货物购买交易服务，是否具备相应部门颁发的许可证件。
 

中国信通院发布报告，截至2020年4月底，全国增值电信业务经营许可企业共82377家。报告显示，从各业务跨地区经营者数量来看，排名前三的业务依次是：11705家企业经营信息服务业务（不含互联网信息服务），7737家企业经营国内呼叫中心业务，4031家企业经营互联网接入服务业务。

那么不办电信增值业务经营许可证会怎么样呢？2019年，北京子寅世纪科技发展有限公司因无证开展互联网接入服务业务被没收违法所得40万元，并处以罚款160万元；北京林恺天安科技有限公司因无证开展互联网接入服务业务被处以罚款12万元...  

电商企业，必备哪些资质？

互联网信息服务业务经营许可证，即ICP经营许可证。经营性ICP，经营的内容主要是网上广告、有偿提供特定信息内容、电子商务及其它网上应用服务。国家对经营性ICP实行许可证制度，规定各公司网站必须办理ICP许可证，ICP许可证由各地通信管理部门核发。

EDI许可证，EDI是称为在线数据处理与交易处理业务的经营许可，根据《电信业务经营许可管理办法》，凡是从事电商平台的、电商自营等电商平台都需要办理EDI许可。EDI许可证是电商平台必须具备的市场准入资质，全称是：增值电信业务经营许可证，审批的范围是“在线数据处理与交易处理业务”。

网络文化经营许可证（含直播），经营性互联网文化活动是指以营利为目的，通过向上网用户收费或者以电子商务、广告、赞助等方式获取利益，提供互联网文化产品及其服务的活动，都需要办理网络文化经营许可证。

根据新闻出版广电总局发布要求，一般是涉及上传短视频制作和在线播出的网络直播平台，还需要办理广播电视节目制作许可证，广播电视节目制作许可证主要是针对从事专题、专栏、综艺、动画片、广播剧、电视剧以及短视频等广播电视节目的制作和节目版权的交易。

不管企业从事什么行业，办理哪些资质，都需要对政策有详细完善的了解，对所办理的资质有着清楚的认识。公司宝深耕企业服务，为众多内资企业成功办理ICP、EDI等资质，得到广大客户的一致好评。更多资质许可证办理详情，尽在公司宝。（文章图片来源于互联网）  

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标签： 电商直播