“直播带货”行业面临洗牌？小零食也有大市场！

晚饭吃什么？

好吃吗？
购买链接可以发我吗？

在日常的生活中，“你吃了吗”已经不再是一句简单的问候语。虽然它依旧很日常，但可能打招呼的人背后更想知道的是“你吃了什么？以及好吃的话哪里可以买到的？”

科学技术的迅速发展，我们的生活发生了翻天覆地的变化，“食”就是其中之一。不再拘泥于地理位置和时节时令，随时随地可以在网上购买千里之外的美食，成为我们生活的常态。 

受疫情的影响，人们更加倾向于网络购物。而无论是短期还是长期来看，疫情都刺激了部分行业的进一步市场扩大，比如休闲零食行业。

根据2018年年底商务部发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》，从2006年到2016年，零食行业总产值规模从4240.36亿元增长至22156.4亿元，增长幅度达422.51%，年复合增长率为17.98%。

2019年，亿滋国际发布的零食报告显示，全球有59%的成年人和70%的千禧一代更喜欢吃零食，而不是正餐。虽然便利是推动这一趋势的主要因素，但并不意味消费者会因此放弃品质和健康。报告显示，消费者在零食中所追求的三大品质分别是新鲜度（43%）、低糖（36%）和低脂（31%）。

休闲零食是在人们闲暇、休息时所吃的食品，最贴切的解释是吃着玩的食品，区别于正餐主食涉及的生鲜、米面粮油。主要的分类有：坚果炒货、饼干糕点、枣类制品、豆干菜干、蜜饯干果、膨化食品、海鲜零食、肉干肉脯、甜品糖果等等，是个细分行业纷繁复杂的大概念。

由于疫情期间消费者被迫更多的转向线上渠道，也给本身就在力推渠道往线上转的整体零食行业带来了机会，头部品牌的促销活动进一步推动了在线上消费休闲零食的习惯，而这一习惯从浏览商品、下单购买到物流时间、囤货的方式等各方面都给与了消费者不错的体验，将会在疫情结束后穿越周期长期保持下来，成为零食行业渠道变化的趋势。

据艾媒咨询数据，国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元，2020年预计规模将达9610亿元。在直播达人李佳琦的直播间，推荐的食品占比高达25%，也定期推出了“零食节”活动。4月12日，李佳琦直播文和友牌小龙虾，72500组秒没。薇娅的直播间也有举行零食节，各类零食数量高达60多种，李子柒、Rio、百事、小龙坎等知名品牌榜上有名，零食品牌占比超过80%。

但是，不得不引起重视的是，直播带货乱象也日渐暴露。

直播间数据造假、主播虚假宣传的情况屡见不鲜。一些平台和主播，为了所谓的数据好看，甚至相互串通，通过后台等在直播带货的人气、数量和金额上，想尽一切办法注水作假，营造虚假的销售繁荣。还有一些无良主播与不法分子勾连，卖假货、水货，致使消费者上当，权益受损。

甚至有少数参加“直播带货”的地方政府部门领导为直播带货成绩好看，通过发文等方式强制要求地方相关人员关注直播，还摊派购买带货产品等，给直播粉丝和带货数额掺入“水分”。对于食品食物行业来说，问题则会更加严重。 

由于我国“直播带货”属于新生事物，产业链条复杂，“直播带货”主管机构涉及商务部门、市场监管部门、网信管理部门、文旅部门、新闻出版部门等，存在多头管理。在“直播带货”中，品牌商看重主播流量，消费者信任主播背书，但主播却不用承担任何责任。网络主播、内容发布平台、产品供应企业等相关参与者均缺乏明确的管理标准和监管机制，相关行业、产业链条的规范化和标准化缺乏依据。

已经早有专家倡议，网络直播并非法律盲区，带货主播不能信马由缰，直播平台也不能无所作为，应加大对直播购物的法律约束和诚信约束，特别是明晰平台和主播的责任。因此，直播带货怎么播、如何带，尚需用专业、严谨的标准来厘清和界定。只有立法先行，才能防范“直播带货”野蛮生长，促进“直播带货”新业态蓬勃发展。

对于已经入局电商行业，或者刚刚进入电商直播行业的创业者来说，首先要做的是什么呢？在现行法律的要求下，根据法律法规办理相关证件，合法展开经济活动。

食品经营生产许可证

食品生产经营卫生许可证是卫生许可证的一个类别之一，是国家卫生主管部门对食品生产与经营者颁发的允许进行食品生产经营的法定证件。根据《食品卫生法》的规定，食品生产经营企业和食品商贩，必须先取得卫生许可证，方可向工商行政管理部门申请登记或者变更登记。卫生许可证的发放管理方法由省、自治区、直辖市人民政府卫生行政部门规定。从事食品生产、食品销售、餐饮服务，应当依法取得许可。

ICP许可证

中华人民共和国电信与信息服务业务经营许可证（简称：ICP许可证）是指一般性经营性网站的主办者向当地区县申请的证书证明，即《中华人民共和国电信与信息服务业务经营许可证》。经营性ICP，经营的内容主要是网上广告、有偿提供特定信息内容、电子商务及其它网上应用服务。国家对经营性ICP实行许可证制度。规定各公司网站必须办理ICP许可证。ICP许可证由各地通信管理部门核发。

EDI许可证

EDI证（Electronic Data Interchange）全称叫增值电信业务经营许可证-在线数据处理与交易处理业务，属于第B21类增值电信业务的范畴，具体是指利用各种与通信网络相连的数据与交易、事务处理应用平台，通过通信网络为用户提供在线数据处理和交易、事务处理的业务。EDI负责电子商务类，针对的是第三方商家入驻的平台，比如像京东、淘宝、美团外卖、滴滴打车有第三方平台商家入驻的在线交易支付等都是属于EDI范畴。

总之，各位老板想要在网上开门做生意，得有ICP证；但要进行交易，就需要有EDI证。不管企业从事什么行业，办理哪些资质，都需要对政策有详细完善的了解，对所办理的资质有着清楚的认识。公司宝深耕企业服务，为众多内资企业成功办理ICP、EDI等资质，得到广大客户的一致好评。更多资质许可证办理详情，尽在公司宝。（文章图片来源于互联网） 

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标签： 直播带货 电商直播